【参考事例つき】採用LPのメリットと解決できる課題、作成のポイントを解説

採用LPとは、特定の職種やターゲットに向けて情報を整理し、応募につなげることを目的に設計された採用特化のランディングページ※です。

人材獲得競争の激化や求職者の情報収集行動の変化により、採用LPを活用する企業も増えています。

本記事では、採用管理システム「RPM」を提供する株式会社ゼクウが、採用LPの基本的な考え方、作成の流れと構成、成果を出すためのポイントまでわかりやすく解説します。

※ランディングページ（LP）とは、広告や検索結果などから訪れたユーザーを、資料請求や購入、応募などの特定の行動へ導くことを目的に作られた1ページ型のWebページを指します。

採用LPとは

採用LPとは、求人への応募や問い合わせを目的に設計された、縦長1ページ型の採用向けランディングページです。

会社概要を広く見せる採用サイトと違い、特定の職種やターゲットに向けて情報を絞り込み、読み進める流れの中で応募へ導く点が特徴です。1ページ内に必要情報とCTAを集約し、応募までの最短動線を作りやすい施策として活用されています。

採用LPと採用サイトの違いは応募促進のための設計

採用サイトが企業理解を深めるための情報提供を主目的とするのに対し、採用LPは特定の職種やターゲットに絞って応募行動を促すことに重点を置いて設計されます。

採用LPが注目されている背景は求職者の行動変化

採用LPが注目されている背景には、人材獲得競争の激化に加え、求職者の情報収集行動の変化があります。

特に若年層はスマートフォンで短時間に情報を比較し、条件だけでなく職場の雰囲気や働く人の温度感まで見ています。そのため、情報を簡潔に整理しつつ、写真やストーリーで会社の魅力を伝えられる採用LPが、従来の採用ページより有効な手段として選ばれやすくなっています。

採用LPで解決できる課題・できることは、職種別訴求の最適化やシンプルな動線設計

採用LPは、下記のような課題がある場合に最適です。

• 特定の職種やターゲットに向けて訴求を出し分けたい
• 広告・SNSなど流入経路ごとに最適な情報を見せたい

採用サイト全体を改修しなくても、1職種または1訴求ごとにページを設計できます。短期間で施策を始めやすく、反応を見ながら改善もしやすくなります。

特に、特定ポジションの応募獲得を強化したいときや、媒体ごとに訴求の当たり外れを検証したいときに適した施策です。

採用LPの実際の事例

採用LPは企業ごとに構成やデザインが大きく異なりますが、どれもターゲットとなる求職者の関心に合わせて情報を整理し、応募までの導線を設計している点が共通しています。

ここでは、中途・新卒・業界別の採用LP事例を紹介します。

中途採用の採用LP事例・デザイン

中途採用向けのLPでは、仕事内容や働き方、キャリアパスなど、転職者が判断材料として重視する情報を具体的に示すことが重要です。職種の特徴や入社後の役割を明確に伝える構成が多く採用されています。

株式会社イデアルディレクションズ

※出典：株式会社イデアルディレクションズ 在宅勤務デザイナー採用ページ（2026年3月11日閲覧）

株式会社イデアルディレクションズは、歯科・美容室をはじめとしたホームページ・ウェブサイト制作を行うWEB制作会社です。

「デザインに集中できない」という現役層の悩みを起点に、完全在宅や分業制などの解決策を具体的に示しています。職種とターゲットを絞り、課題の提示から制作理念までを1ページにまとめています。

情報の取捨選択が明確で、求職者が知りたい内容を過不足なく伝える構成です。

ネットビジョンシステムズ株式会社

※出典：ネットビジョンシステムズ株式会社 キャリア採用ページ（2026年3月11日閲覧）

ネットビジョンシステムズ株式会社は、企業のネットワーク設計や保守運用サービスを提供するネットワークインテグレータです。

「環境で悩むのは勿体ない」というメッセージを冒頭に掲げ、成長を求めるエンジニアの意欲に直接訴えかけています。5つの特徴や転職者の体験談など、求職者が重視する要素を論理的に提示。

1ページの中で課題解決から応募まで完結させており、情報の密度とわかりやすさが両立された構成です。

新卒採用のLPでは、学生にとってイメージしづらい仕事内容や働く環境をわかりやすく伝えることが重要です。

ADKホールディングス

※出典：ADK RECRUIT 2021 理系脳採用（2026年3月11日閲覧）

ADKホールディングスは、マーケティング、クリエイティブ、アニメ等のIPビジネスを展開する大手総合広告代理店グループです。

広告の仕事を「証明問題」になぞらえ、論理的思考を持つ理系学生に特化した訴求をしています。分析力や仮説立証といった言葉を使い、業界への心理的ハードルを下げているのが特徴です。

独自の課題で思考プロセスを問うなど、ターゲットと情報を絞った構成です。

業界別の採用LP事例・デザイン

採用LPは業界によって訴求方法やデザインの傾向も変わります。IT、出版、クリエイティブ業界などでは、仕事内容や職場の雰囲気を伝えるために、業界特有の表現やビジュアルを活かしたLPが多く見られます。

※出典：Reno Agency TikTokクリエイター募集！（2026年3月11日閲覧）

Reno Agencyは、TikTokクリエイターを支援するエージェンシーです。

「顔出し不要」「話すのが苦手」といった初心者の不安を冒頭で払拭し、応募の心理的ハードルを下げています。実績ある講師の指導やブランド支援など、加入後のメリットを明確に提示。

LINE相談をゴールに設定し、1ページの中で不安の解消から応募への誘導までを簡潔にまとめているのが特徴です。

出版業界：DMM.com

※出典：DMM、デジタルマンガ編集者100名募集（2026年3月11日閲覧）

DMM.comは、動画配信や電子書籍など多角的な事業を展開している大手IT企業です。

マンガ雑誌のような擬音やコマ割りを用いたデザインが、ターゲット層の関心に合致しています。「100名」といった採用規模の提示から始まり、進捗を可視化するメーターや詳細な研修、1日の流れを具体的に紹介。

未経験者でも入社後の姿を具体的にイメージできる、職種特性を活かした構成です。

採用LPを作成するメリット・強み

採用LPの強みは、特定の職種や流入経路に合わせて訴求を絞り込みやすい点にあります。

必要な情報を整理して見せられるため、応募前の理解を深めやすく、広告や求人媒体と組み合わせた施策にも向いています。

職種ごとに訴求内容を最適化できる

採用サイトでは複数職種をまとめて扱うことが多く、どうしても訴求が全体向けになりがちです。採用LPであれば、下記のように職種ごとに響く情報へ絞って構成できます。

• 営業職→成果や評価制度
• エンジニア職→開発環境や技術スタック

求職者にとって関心の高い情報を優先して見せられるため、仕事内容の理解が進みやすく、応募前の納得感も高めやすくなります。

必要な情報を1ページに集約でき、離脱を防ぎやすい

採用LPは、仕事内容、働く環境、求める人物像、応募導線などを1ページ内で順序立てて伝えられるのが特徴です。

求職者が複数ページを行き来せずに必要な情報を把握しやすいため、途中で読むのをやめたり、別ページへの遷移で離脱したりするリスクを抑えやすくなります。

特にスマートフォンで情報収集する求職者に対しては、シンプルで理解しやすい構成が強みになります。

サイト構築と比較してコストを抑えられる

採用サイト全体を新たに構築する場合は、情報設計、複数ページの制作、システム連携などが必要で、時間も費用も大きくなりやすい傾向があります。

一方、採用LPは1ページ単位で制作できるため、特定職種や特定施策に絞って比較的小さく始めやすいのが利点です。効果を見ながら拡張していけるため、初期投資を抑えて着手しやすい施策といえます。

採用LPは、求人広告やSNS広告、スカウトメールなどの流入先として使いやすい点もメリットです。広告で訴求した内容とLP内の情報を揃えることで、求職者の期待とのズレを減らしやすくなります。

たとえば下記のような訴求軸ごとにLPを分ければ、広告ごとの反応も見やすくなります。

• 未経験歓迎
• リモート可
• 若手活躍中

流入経路別に改善しやすい点は、採用LPならではの運用上の強みです。

採用LPのデメリットと注意点

採用LPは、特定の職種や訴求軸に絞って応募を後押ししやすい一方で、万能な施策ではありません。情報を載せれば成果が出るわけではなく、何を削り、何を見せるかの判断が重要になります。

掲載する情報量を絞る必要がある

採用LPは1ページで完結させる前提のため、採用サイトのように幅広い情報をそのまま載せることには向きません。情報を増やしすぎると要点がぼやけ、求職者が何を見ればよいか分かりにくくなります。

伝えたいことを整理し、応募判断に必要な情報へ優先順位をつけることが重要です。

構成や動線設計、デザインの難易度が高い

採用LPはページ数が少ないぶん、構成や見せ方といった品質が成果に直結しやすい施策です。下記のような小さな違和感があると応募につながりません。

• 情報順がバラバラ（読みにくい）
• 応募ボタンの位置がわかりにくい
• 写真や文言がターゲットに合っていない

短いページほど設計力が問われる点は見落としやすい注意点です。

継続的な改善が前提

採用LPは公開した時点で完成ではなく、反応を見ながら改善していくことが前提です。応募率や離脱率を確認し、文言や写真、CTAの位置などを調整しないと、期待した成果が出ないこともあります。

特に広告と組み合わせる場合は、流入ごとの差も見ながら改善していく必要があります。

採用LPを作成する流れ

採用LPは、いきなりデザインや原稿作成から始めるのではなく、誰に何を伝えるページなのかを整理してから進めることが重要です。

ターゲットやコンセプト、制作体制を決めたうえで素材と情報を準備していきましょう。

ターゲット・コンセプト設定

最初に行うべきなのは、誰に向けた採用LPなのかを明確にすることです。

たとえば事務職と営業職では、関心を持つ情報も応募の判断材料も異なります。ターゲットが曖昧なままだと、仕事内容、訴求軸、デザインの方向性がすべて中途半端になりやすくなります。

あわせて、そのLPで何を伝えるのかというコンセプトも整理しましょう。

• 未経験歓迎を打ち出すのか
• 裁量の大きさを伝えるのか
• 働きやすさを訴求するのか

上記のようなコンセプトによって、掲載すべき情報や見せ方は大きく変わります。

制作方法の検討（内製・外注）

次に、社内で作るのか、制作会社に依頼するのかを検討します。

• 内製：費用を抑えやすい一方で、構成設計やデザイン、実装まで対応できる体制が必要
• 外注：品質を担保しやすい反面、費用がかかり、依頼前に要件を整理しておかないと期待とずれる可能性も

構成や原稿のたたき台は社内で用意し、デザインやコーディングのみ外注する進め方もよくあります。予算だけで決めるのではなく、社内の工数や運用負荷も含めて判断しましょう。

内製にあたっては、CMSツールを使用する方法もあります。下記ではおすすめのCMSツールを紹介しているので、あわせてご参考ください。

素材準備とコンテンツ作成

方向性と制作体制が決まったら、LPに掲載する素材や情報を整理します。下記を社内情報をもとに準備しましょう。

• 仕事内容の詳細
• 求める人物像
• 働く環境やチーム構成
• 社員の写真

外注する場合も、制作会社がゼロから内容を作るわけではないため、現場担当者へのヒアリングや資料提供が必要です。求職者が仕事や職場を具体的にイメージできる内容を整理しておくことで、制作や原稿作成をスムーズに進めやすくなります。

公開と効果測定

採用LPの制作が完了したら、公開前に表示やリンク、応募フォームなどの動作を確認します。特にスマートフォンでの見え方や応募導線は、必ずチェックしておきましょう。

公開後に効果を確認できるよう、アクセス解析の方法や応募数の計測設定も重要です。計測環境を整えておくことで、LPの反応を把握しやすくなり、その後の改善にもつなげやすくなります。

採用LPは、情報をただ並べるのではなく、求職者が「気になる」「理解する」「応募を判断する」といった流れで読めるように構成することが重要です。

ファーストビューは、ページを開いた求職者に「自分に関係がありそうだ」と感じてもらうためのパートです。

募集職種、仕事内容の要点、魅力が一目で伝わるように整理し、写真やキャッチコピーで関心を引きます。ここで内容が曖昧だと続きを読む前に離脱されやすいため、誰向けの募集かを端的に示すことが重要です。

このパートでは、入社後にどのような業務を担うのか、どのような役割を期待されるのかを具体的に伝えます。

業務内容が抽象的だと、求職者は働く姿をイメージしにくくなります。日々の業務、担当範囲、仕事の目的などを整理して示すことで、自分に合う仕事かどうかを判断しやすくなります。

仕事内容だけでなく、どのような環境で誰と働くのかも、応募判断に大きく影響します。チーム構成、働き方、社内の雰囲気、教育体制などを伝えることで、入社後のイメージを持ってもらいやすくなります。

写真や社員コメントを交えると、文章だけでは伝わりにくい温度感や職場の空気も補いやすくなります。

応募条件や求める人物像は、応募のハードルを上げるためではなく、期待値をそろえるために示すものです。

必要な経験やスキル、向いている人の特徴を整理することで、求職者は自分との相性を判断しやすくなります。条件を曖昧に書くとミスマッチが起きやすいため、歓迎要件と必須要件は分けて伝えることが重要です。

ページを読み終えた求職者が迷わず行動できるように、応募ボタンやフォームへの導線を分かりやすく設置します。どれだけ内容が良くても、応募方法が分かりにくいと離脱につながります。

応募ボタンの位置や文言、選考フローの案内などを整え、応募までの心理的な負担を減らすことが、成果につながる設計の基本です。

また、採用LPから応募が増えると、応募者管理や面接調整の業務も増えていきます。応募者対応の効率化には、採用管理システム（ATS）の導入がおすすめです。

採用LPは1ページで完結するため、情報の並び方や訴求の見せ方が応募率に直結しやすく、設計と運用の両方が成果を左右します。

採用LPを閲覧するユーザーは、ページを上から順にスクロールしながら情報を確認します。

Webページの閲覧行動を分析したアイトラッキング研究※では、人間の視線は「Z」や「F」といったアルファベットのように左上から右下へ流れることが報告されています。つまりユーザーは冒頭のデザインや見出しを横に読み、その後は縦に流し読みする傾向があります。

そのため、重要な情報はページ上部や見出し付近に配置し、見出し・画像・箇条書きなどで情報を区切ることが効果的です。視線が止まりやすい位置に要点を置くことで、短時間でも内容を理解しやすくなります。

※出典：NN/G「F-Shaped Pattern For Reading Web Content (original eyetracking research)」（2026年3月11日閲覧）

採用LPは、求人広告やSNS広告と組み合わせて運用することで効果を発揮しやすくなります。広告で興味を持った求職者を、その訴求内容に合わせて設計したLPに誘導することで、仕事内容や働く環境をスムーズに理解してもらいやすくなるためです。

広告のメッセージとLPの内容が一致していると、求職者の期待とのズレが生まれにくく、応募につながる可能性も高まります。

採用LPは公開して終わりではなく、反応を見ながら改善を重ねることが前提です。

ヒートマップを使えば、どこまで読まれているか、どこで離脱されているかを把握しやすくなります。また、見出しや写真、応募ボタンの文言や配置を変えてABテストを行うことで、どの要素が応募率に影響しているかを検証できます。

採用管理システム等で応募経路別の成果を集計し、改善サイクルを回していきましょう。

採用LPの導入や運用を検討する際には、役割や必要性、ページ数の考え方、応募管理の方法といった懸念が生まれるはずです。よくある質問を整理し、採用LPをどのように活用すればよいかを解説します。

採用LPとは、応募獲得を目的に作成する1ページ型の採用ページです。

採用サイトのように会社情報を幅広く掲載するのではなく、特定の職種や訴求軸に合わせて情報を整理し、応募までスムーズに導くことを目的としています。広告や求人媒体の受け皿として活用されることも多い施策です。

必ずしも両方必要とは限りません。会社全体の理解を深めてもらうには採用サイトが向いており、特定職種の応募を強化したい場合には採用LPが適しています。

幅広い情報を整理して伝えたいのか、応募を後押しするページを作りたいのかによって、どちらを優先するかを判断するとよいでしょう。

必ずしも1職種につき1ページでなければならないわけではありません。ただし、仕事内容や訴求ポイントが大きく異なる職種を同じページで扱うと、情報が広く浅くなりやすいです。

応募を強化したい職種や、広告と連動させたい職種がある場合は、職種ごとに分けた方が訴求しやすくなります。

採用LP経由の応募は、採用管理システムを活用して一元管理するのが現実的です。応募数が少ないうちはメールやフォームでも対応できますが、件数が増えると確認漏れや対応遅れが起きやすくなります。

応募者情報、選考状況、面接日程、応募経路などをまとめて把握できるため、対応の抜け漏れを防ぎやすくなります。

採用管理システム「RPM」は、応募対応の効率化に強みをもつシステムです。業務負荷を軽減させたい方や、採用活動をデータで改善させたいとお考えの方は、採用管理システムの導入もご検討ください。

• 採用LPは、特定の職種やターゲットに向けて応募を促すことを目的に設計された1ページ型の採用ページ
• 職種ごとの訴求最適化や広告との連携により、応募につながる導線を作りやすい施策
• 成果を出すには、構成設計・情報整理・公開後の改善を継続して行うことが重要

採用LPは、特定の職種やターゲットに向けて情報を整理し、応募までの導線を設計できる採用施策です。採用サイトと役割を分けて活用することで、広告や求人媒体からの流入を応募につなげやすくなります。

ただし、情報をただ掲載するだけでは成果は出にくく、構成設計や訴求の整理、公開後の改善を継続することが重要です。採用課題や採用体制に合わせて、適切に運用していきましょう。

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