採用サイトの効果的なSEO対策を解説！メリットや具体手順を紹介
採用サイトを作ったものの、「検索結果に出てこない」「応募が増えない」といった状況ではないでしょうか？
求職者の多くは、応募前に企業名や職種名で検索し、公式サイトで情報を集めてから応募を判断します。つまり、採用サイトのSEO対策は応募数や応募率、採用コストすべてに直結する重要な施策です。
本記事では、採用サイトにおけるSEOの基本対策、押さえるべきキーワード、必要なページ構成までを体系的に解説します。今日から着手できるチェックリストや具体例も紹介しますので、自社サイトの改善にぜひお役立てください。
目次[非表示]
- 1.採用サイトのSEO対策を行うメリット・効果
- 2.【基本項目】採用サイトのSEO施策チェックリスト
- 2.1.情報設計（コンテンツ設計）の基本
- 2.1.1.採用サイトの目的・ペルソナの設定
- 2.1.2.キーワード設計
- 2.1.3.タイトル・見出し・本文の整合性（キーワードの自然な配置）
- 2.1.4.文字情報の確保（画像だけの募集要項はNG）
- 2.2.サイト内部のSEO対策（構造・導線・技術）
- 2.2.1.ディレクトリ構造とパンくず設計
- 2.2.2.メタタグの設定
- 2.2.3.内部リンクの設計（ハブページ、回遊導線）
- 2.2.4.画像最適化（altテキスト、サイズ圧縮）
- 2.2.5.モバイルフレンドリー（表示速度、操作性）
- 2.2.6.インデックス確認
- 2.3.Googleしごと検索（Google for Jobs）対応
- 2.3.1.JobPosting構造化データ
- 2.3.2.求人情報の更新頻度
- 2.3.3.重複URLや重複求人を避ける
- 2.3.4.適切なcanonicalタグ
- 2.4.外部評価を高める施策（自然なサイテーション）
- 2.4.1.SNS・ブログでの拡散やプレスリリースでの露出
- 2.4.2.社員発信の活用（技術記事・ブログ記事）
- 3.採用サイトのSEO対策で押さえるべきキーワードと作成すべきページ
- 4.採用サイトでSEO対策を実施する際のポイント
- 4.1.採用サイトは「自社ドメイン内」での運用がおすすめ
- 4.1.1.ドメイン移行のメリット・デメリット
- 4.1.2.サブドメインとサブディレクトリどちらに作成すべきか
- 4.2.採用情報は常に最新に維持する
- 4.3.CMS・制作ツールは「更新しやすさ」と「SEO対応可否」で選ぶ
- 5.SEO対策を意識した採用サイトを作成できる採用管理システム（ATS）
- 5.1.ジョブサイトPlus+
- 5.2.リクオプ
- 5.3.テンリク
- 6.採用サイトのSEO対策に関してよくある質問
- 6.1.SEO対策は月々いくらかかりますか？
- 6.2.無料で作成できる採用サイトはありますか？
- 6.3.採用サイトのデザインのカスタマイズはどうすればいいですか？
- 6.4.SEO対策ができても応募が集まらない場合はどうすればいいですか？
- 7.まとめ
採用サイトのSEO対策を行うメリット・効果
採用サイトのSEO対策を行うことで、応募数や応募率、採用コストに直結する効果が生まれます。
検索からの訪問が増え、媒体・広告依存を減らせる
採用サイトのSEO対策を行う最大のメリットは、コストをかけずにサイトへの訪問を獲得できる点です。
求人媒体への掲載には掲載料金がかかり、さらにリスティング広告やバナー広告には出稿費用が必要で、募集を続けるほどコストが積み上がります。
一方で自然検索からの訪問（※）は、追加費用がかかりません。とくに「○○会社 求人」「○○会社 ○○職」などの指名検索は応募意欲が高く、広告を出さなくても質の高い候補者にリーチできます。会社名を含めない「地域名 ○○職」などの検索キーワードで検索上位を獲得できた場合、さらにリーチできる層は拡大します。
媒体や広告に依存せず、自社で安定して応募を生み出せる持続的な採用基盤を構築できる点が、SEO対策の大きな価値です。
（※）自然検索からの訪問とは：GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、広告ではなく通常の検索結果として表示されたリンクからの訪問を指します。
求職者が情報に辿り着きやすく、応募率改善につながる
SEO対策の大きなメリットは、求職者が検索した際、自社の採用サイトへ辿り着ける状態を作れることです。
求職者の多くは応募前に会社名や職種名で検索しますが、採用サイトが上位に表示されなければ、そもそも公式情報に触れてもらえません。さらに、検索結果に表示されない企業は「採用に力を入れていない」「古い情報しかない」という誤解につながるリスクもあります。
SEO対策を行いサイトの状態を整えることで検索流入が安定し、求職者は必要な情報（仕事内容・働き方・選考フローなど）に迷わずアクセスできます。その結果、応募前の不安が解消され、応募率の向上にも直結するでしょう。
採用サイトが会社の資産として機能する
採用サイトのSEO対策を進めるとコンテンツが蓄積され、長期的に応募を生み続ける仕組みが構築できます。
広告は停止すれば流入がゼロになりますが、SEOで整備された採用サイトは半年〜1年で自然検索からのアクセスが安定し、更新を止めても一定の応募が発生する状態になります。またGoogleしごと検索（Google for Jobs）にも正しく掲載されるため、求人更新のたびに検索結果へ自動反映され、鮮度を維持しやすい点もメリットです。
採用競争が厳しい時期でも、自社サイトが安定して応募を生み出すチャネルとして機能し、採用活動全体の土台を強化できます。
【基本項目】採用サイトのSEO施策チェックリスト
採用サイトのSEO対策は、基本の型を押さえるだけでも大きく改善できます。
まずは4つの観点で自社がどこまで対応できているかを確認しましょう。
＜採用サイトのSEO対策チェックリスト（4つの観点）＞
- 情報設計：求職者が知りたい情報を整理し、構造化できているか
- 内部対策：ページ構造・リンク導線・技術面は最適か
- Googleしごと検索対応：JobPostingなど主要項目を満たしているか
- 外部評価：自然な露出や引用が得られているか
情報設計（コンテンツ設計）の基本
採用サイトのSEO対策は、技術的な施策はもちろん「何を誰にどう伝えるか」という情報設計が重要です。まずは求職者が知りたい内容を整理し、ページ構造とキーワードを一致させることで、検索からの流入と応募率の双方を改善できます。
以下のチェックリストで、自社の情報設計が整備されているか確認してみてください。
チェック項目 | チェック観点 |
|---|---|
目的・ペルソナ設定 | 誰に向けた採用サイトか（職種・経験値・志向性）が明確になっているか |
キーワード設計 | 「会社名＋求人」などの必須キーワードを洗い出し、ページ構造に反映しているか |
タイトル・見出し設計 | 検索意図に合った見出し構造になっており、キーワードを自然に配置できているか |
文字情報の確保 | 仕事内容や募集条件が画像だけでなくテキストとして明記されているか |
採用サイトの目的・ペルソナの設定
採用サイトは「誰に応募してほしいか」によって、記載すべき内容が大きく変わります。採用ターゲットとしてのペルソナ（職種・経験年数・働き方の希望・転職理由）を具体的に想定することで、必要なコンテンツや強調すべき情報が明確になります。
目的とペルソナを整理することで求職者が知りたい情報を的確に提供でき、応募率の向上につながります。
キーワード設計
採用サイトのSEOは、技術的な施策よりもまずは「どのキーワードで検索されたいか」を明確にすることが最優先です。
「会社名＋求人」「会社名＋職種名」など応募意欲の高いキーワードを中心に設計し、必要なページ（求人一覧、職種ページ、働き方ページなど）を揃えることで、検索からの流入を安定的に獲得できます。
具体的には、競合がカバーしている検索キーワードを対策していくとよいでしょう。他のサイトがどのような検索キーワードで上位に表示されているかは、AhrefsやSemrushといったマーケティングツールで確認可能です。
作成すべきページや対策すべきキーワードは、この後「採用サイトのSEO対策で押さえるべきキーワードと作成すべきページ」の見出しで解説します。
タイトル・見出し・本文の整合性（キーワードの自然な配置）
ページタイトル（title）、見出し（hタグ）、本文の内容が検索意図と一致していることが重要です。
特に職種名や「求人」「募集」などの主要キーワードは、無理のない範囲でタイトルと見出しに含めます。文章全体で自然にキーワードが使われていると、クローラー（※）にも求職者にも分かりやすいページになります。
（※）クローラーとは：検索エンジンがWeb上のページを自動で巡回し、情報を収集するためのシステムです。集めたデータをもとに検索結果へ反映するため、クローラーに正しく読み取られる構造でサイトを作ることが重要です。
文字情報の確保（画像だけの募集要項はNG）
募集要項や仕事内容を画像のみで掲載すると、クローラーが内容を認識できず、ページが評価されにくくなります。
必須項目（仕事内容・応募条件・勤務地・給与・福利厚生など）は必ずテキストで掲載し、画像は補助的に使うのが基本です。文字情報をしっかり持つことで、検索にも強くなり、求職者の訪問を獲得しやすくなります。
サイト内部のSEO対策（構造・導線・技術）
採用サイトが検索で正しく評価されるためには、クローラーが情報を理解しやすい内部構造が重要です。URLの階層、パンくず、内部リンク、画像の最適化、モバイル対応といった基本施策ができていないと、求人ページが検索結果に表示されにくくなります。
以下のチェックリストで、自社の技術面の整備状況を確認してください。
チェック項目 | チェック観点 |
|---|---|
ディレクトリ構造と | URL階層が整理され、ページの位置関係を示すパンくずがあるか |
メタタグの設定 | 検索結果での見え方が最適化されているか（description／OGPなど） |
内部リンク | 求人一覧 → 職種ページ → 募集要項の導線が自然につながっているか |
画像最適化 | altテキストが設定され、画像サイズが適切に圧縮されているか |
モバイルフレンドリー | スマホで読みやすく、表示速度に問題がないか |
インデックス確認 | Google Search Consoleにてインデックスが確認できるか |
ディレクトリ構造とパンくず設計
採用サイトのURL構造（ディレクトリ）は、どのページがどの階層に属するかを検索エンジンに伝える重要な要素です。「/jobs/」「/jobs/engineer/」「/jobs/sales/」など、階層が一貫しているとクローラーが理解しやすくなります。
また、ページ上部にパンくずリスト（※）を設置することで、求職者の迷子を防ぎ、検索エンジンにもページの位置関係を正しく伝えられます。
（※）パンくずリストとは：サイト内で「今いるページがどの位置にあるか」を階層構造で示すナビゲーションです。TOP ＞ 採用情報 ＞ 〇〇職などと表示され、ユーザーの迷子防止と、検索エンジンからの構造理解に役立ちます。下記はパンくずリストの例です。
メタタグの設定
メタタグとは、ページの内容や設定を検索エンジンやブラウザに伝えるための情報（meta要素群）の総称で、descriptionやviewport、OGP関連など多様な種類があります。
ページの作成においては「meta description（ページ概要）」の最適化が重要で、検索結果で表示される説明文としてクリック率に大きく影響します。100字程度で、職種名・魅力・勤務地などの求職者が知りたい情報を簡潔に記載すると効果的です。
また、OGP設定を整えてSNSでの見え方も最適化することで、検索流入・SNS流入の両面から応募の機会を広げられます。OGPタグとは、FacebookやTwitterなどのSNSでシェアされた際に、コンテンツのレイアウトを調整するタグです。
採用サイトの制作ツール（CMS）を使用している場合は編集画面上にdescriptionやOGPの設定項目があるため、項目内に情報を記載しましょう。設定項目がない場合、またはCMSではなく自社でサイトを構築している場合は、HTML上にメタ情報を記述する必要があります。
<head></head>タグ内に下記のように記述を加えましょう。
▼ディスクリプションタグの記載例
<meta name="description" content="ディスクリプションのテキスト（100字程度）">
▼OGPタグの記載例
<meta property="og:url" content="URL">
<meta property="og:site_name" content="サイト名">
<meta property="og:title" content="ページのタイトル">
<meta property="og:description" content="ディスクリプション">
<meta property="og:image" content="画像のURL">
内部リンクの設計（ハブページ、回遊導線）
内部リンクとは、サイト内の関連ページ同士をつなぐリンクのことです。採用サイトでは「求人一覧 → 職種ページ → 募集要項」まで迷わず進める導線が重要です。
また、働き方・成長環境・選考フローなどの補助ページから求人ページへ自然に回遊できるように、ハブとなるリンク配置を意識することで検索評価と応募率の向上につながります。
画像最適化（altテキスト、サイズ圧縮）
画像はそのままではクローラーへ内容が伝わりにくく、altテキスト（画像の説明文）を適切に設定する必要があります。
また、画像サイズが大きすぎると表示速度が低下し、検索評価や離脱率に悪影響を与えます。圧縮ツールの利用やWebP形式（※）の採用などで軽量化しつつ、必要な情報はテキストとして掲載するのが基本です。
（※）WebP形式とは：Googleが開発した高圧縮で軽量な画像形式です。JPEGよりも容量を大幅に抑えつつ、画質を維持できるのが特徴です。
モバイルフレンドリー（表示速度、操作性）
求職者の多くはスマートフォンで採用サイトを閲覧します。そのため、文字サイズ・余白・ボタンの押しやすさなど、スマホで見たときの操作性は必須項目です。
また、表示速度が遅いサイトは閲覧体験が悪く離脱率が高まり、検索順位にも不利になります。PageSpeed Insightsなどのツールで速度を確認し、不要なスクリプトの削除や画像圧縮で改善しましょう。
インデックス確認
ページがGoogleのデータベースへ登録されることを「インデックス」と言います。インデックスされたWebページだけが検索結果に表示される仕組みです。
作成したページがインデックスされているかどうかは、Google Search Consoleで確認できます。インデックスされていない場合、同ツールからインデックスリクエストを送信しましょう。Google Search Consoleでは他にも順位やクリック率、サイト内のリンク関係などを確認できますが、まずは「インデックスされているか」「現状、何位に表示されているか」を確認できれば十分です。
Googleしごと検索（Google for Jobs）対応
Googleしごと検索（Google for Jobs）は、Google検索結果に求人情報を直接表示できる仕組みです。たとえば「営業 求人」で検索した際には下記のように表示されます。
Google仕事検索に対応している企業は検索結果で求人が目立ち、クリック率が向上します。一方、構造化データの誤りや求人の更新不足があると正しく掲載されないため、技術的なチェックが欠かせません。自社が対応できているか確認してみましょう。
チェック項目 | チェック観点 |
|---|---|
JobPosting構造化データ | 職種名・勤務地・給与など必須項目が正しく設定されているか |
求人情報の更新頻度 | 募集状況に合わせて定期的に更新されているか |
重複URL・重複求人 | 同一求人が複数URLで公開されていないか |
適切なcanonicalタグ | 重複URLがある場合に評価を1つへ正規化できているか |
JobPosting構造化データ
Googleしごと検索に求人を表示させるためには、求人ページに「JobPosting」という構造化データを正しく設定する必要があります。
ポイントは3つあります。
- JobPosting を <script type="application/ld+json"> でページ内に埋め込む（Googleが求人情報を機械的に理解するためのフォーマット）
- 職種名・勤務地・給与などの基本情報を、フォーマットに沿って記述する
- ページ本文の内容と矛盾がないように保つ
その上で、主な記載項目は下記のとおりです。
項目 | 記載内容 |
|---|---|
@type | "JobPosting" を指定 |
title、description | 求人タイトルと仕事内容 |
hiringOrganization | 会社名、URL、ロゴ画像 |
jobLocation | 勤務地（複数可） |
datePosted、validThrough | 掲載日、掲載終了日（締切がない場合は1年先などで代用） |
employmentType | 正社員／契約／アルバイトなど |
baseSalary | 最低限の給与情報（範囲 or 正確な金額） |
これらが欠けていたり、実際の求人内容と不一致だったりすると、Googleしごと検索に掲載されない、または順位が安定しない原因になります。採用サイトのSEO対策において、最優先で整備すべき技術項目です。
また、本文と構造化データの情報に矛盾があると掲載されないため注意しましょう。
▼記載例（例として記載した箇所は太字）
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "JobPosting",
"title": "Webエンジニア",
"description": "自社サービスの開発業務を担当していただきます。",
"hiringOrganization": {
"@type": "Organization",
"name": "株式会社Example",
"sameAs": "https://example.com",
"logo": "https://example.com/logo.png"
},
"jobLocation": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "〇〇1-2-3",
"addressLocality": "渋谷区",
"addressRegion": "東京都",
"postalCode": "150-0000",
"addressCountry": "JP"
}
},
"datePosted": "2025-01-20",
"validThrough": "2025-03-31",
"employmentType": "FULL_TIME",
"baseSalary": {
"@type": "MonetaryAmount",
"currency": "JPY",
"value": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 300000,
"maxValue": 600000,
"unitText": "MONTH"
}
}
}
</script>
求人情報の更新頻度
求人情報が古いままだと、Googleしごと検索に正しく表示されない場合や、順位が安定しない場合があります。Googleは情報の鮮度を重視するため、募集状況に応じて定期的に更新・再公開することが重要です。
特に採用が活発な企業では、目安として月1回以上の更新を行うと掲載精度が高まります。求職者側にとっても最新の更新日時が明記された求人は信頼性が高く、応募につながりやすくなります。
重複URLや重複求人を避ける
同じ求人を複数のURLで公開している場合、Googleしごと検索で重複と判断され、適切に表示されないことがあります。どれが正式な求人URLなのか認識されにくくなるためです。
また、CMSによっては地域別・媒体別のリンクが自動生成され、複数のURLが存在してしまうケースがあるため注意が必要です。基本は「1求人＝1URL」を徹底し、不要なURLは削除または正規化（※）しましょう。重複が解消されると検索エンジンが内容を正しく評価でき、掲載順位の改善につながります。
（※）URLの正規化とは：同一内容のページが複数URLで存在する場合に、canonicalタグを用いて「評価を集約すべきURL」を検索エンジンへ指定することです。これにより重複や評価の分散を防ぎ、検索順位の安定につながります。
適切なcanonicalタグ
canonicalタグは、検索エンジンに対して「このページを正式なURLとして扱う」と伝えるための指定タグです。重複ページが存在する場合は、評価を集約したい正規URLを必ず1つ決め、そのURLをcanonicalで指定する必要があります。正規URLの選び方は、原則として下記が基準になります。
- ユーザーが最も利用する（リンクされやすい）URL
- 構造的にもっともシンプルで、長期的に運用するURL（例： /jobs/engineer/を正とし、/jobs/engineer/?ref=mediaなどは従とするなど）
設定の際は「Aを正規URLとしたい場合、A自身には自己参照canonical、重複URLにはAへのcanonicalタグを設定する」というルールで統一します。
- 正規ページ（A） → <link rel="canonical" href="AのURL">
- 重複ページ→ すべて上記と同じcanonicalを記述し、Aを指す
重複がない場合でも、自己参照canonicalを配置しておくことで将来的なURLの揺れ（CMS仕様変更・媒体同期・パラメータ付与）に備えられます。Googleしごと検索においても、意図したURLが安定して選ばれやすくなります。
外部評価を高める施策（自然なサイテーション）
採用サイトのSEOでは、外部サイトからの言及（サイテーション）が検索評価を高める要素の一つになります。とくに採用情報は自社だけで完結しがちですが、SNSやブログ、プレスリリース、社員発信など外部から自然に紹介される形をつくることで、信頼性と認知を同時に高められます。
下記のチェックリストを参考に、外部露出の基本施策ができているか確認してみましょう。
チェック項目 | チェック観点 |
|---|---|
SNS・ブログ・プレスリリース | 求人公開時やニュース発表時に外部へ情報発信しているか |
社員発信（技術記事・note等） | 現場社員が一次情報を発信し、企業理解につながる記事があるか |
SNS・ブログでの拡散やプレスリリースでの露出
採用情報は、自社サイト内だけでなく外部へ発信することで自然なサイテーションにつながります。Twitter、Instagram、noteなどのSNSで求人公開や社内ニュースを発信すれば、ファン層や転職潜在層にもリーチできます。
また、新店舗開設や新制度導入の際にプレスリリースを出すことで、メディアへの二次拡散も期待でき、SEO面でも信頼性が高まります。
社員発信の活用（技術記事・ブログ記事）
社員が発信するブログ・技術記事・noteは、企業のリアルな情報が伝わる強力な一次情報になります。専門職の技術記事や現場インタビューは検索エンジンからの評価が高く、採用サイトへの自然な流入にもつながります。
また、求職者にとっても「どんな人が働いているか」「仕事の雰囲気はどうか」を理解できるため、応募の後押しとなり、採用全体の信頼感向上にも寄与します。
現状のチェックができたら、次は対策できていなかった部分の対応に移りましょう。
採用サイトのSEO対策で押さえるべきキーワードと作成すべきページ
採用サイトで成果を出すには、求職者が検索するキーワードごとに必要な情報を整理し、対応するページを用意することが重要です。ここでは、採用サイトに必ず盛り込むべき検索意図と、それに対応する具体的なページ例を紹介します。
- 求人情報や募集要項に関するキーワード
- 会社理解や企業情報に関するキーワード
- 職種や仕事内容に関するキーワード
- キャリアパスや職場環境に関するキーワード
なお、キーワード設定や優先度の選定には、キーワードの月間検索ボリュームを考慮することが重要です。月間検索ボリュームとは、検索語句が1ヶ月の間に検索される回数を表したもので、Google広告が提供するキーワードプランナーなどで確認できます。
求人情報や募集要項に関するキーワード（最重要）
採用サイトのSEO施策においてもっとも重要なのが求人ページです。特に「会社名＋求人」での検索はもっとも意欲が高く、応募が狙えるキーワードです。
検索意図 | 狙うキーワード例 |
|---|---|
・今募集している職種を一覧で確認したい ・自分に応募できるポジションがあるか知りたい ・勤務地、給与、待遇を公式情報として確認したい ・媒体やエージェント経由ではなく、公式サイトから直接応募したい | 「○○会社 求人」 「○○会社 採用情報」 「○○会社 中途採用」 |
上記の検索意図を押さえ、キーワードで検索上位を獲得するために下記のようなページを作成するとよいでしょう。
- 求人一覧ページ（募集中の職種を一覧で表示し、募集要項へリンク）
- エリア別・雇用形態別の求人一覧（求人一覧をエリアや雇用形態で絞ったページ）
- 各職種の募集要項ページ（仕事内容や応募条件、勤務地などを記載した求人票）
また、求人ページのGoogleしごと検索への対策も欠かせません。正しく対策することで、「会社名＋求人」だけでなく、「職種＋求人」「地域名＋求人」といったキーワードでの検索流入も狙えるようになります。Googleしごと検索の対応方法については「Googleしごと検索（Google for Jobs）対応」の見出しをご確認ください。
会社理解や企業情報に関するキーワード
求職者が「会社について調べたい」と思ったとき、多くはまずGoogleで企業名や会社理解に関するキーワードを検索します。そのため企業理解につながるキーワードを押さえ、検索意図に答えるページを用意することが、SEO上も応募率向上のうえでも非常に重要です。
検索意図 | 狙うキーワード例 |
|---|---|
・どんな事業をしている会社なのか知りたい ・社風や雰囲気が自分に合うか確認したい ・口コミを見る前に公式の情報で会社像をつかみたい | 「○○株式会社 採用」 「○○会社 どんな会社」 「○○会社 事業内容」 「○○会社 特徴」 |
上記の検索意図を押さえ、キーワードで検索上位を獲得するために下記のようなページを作成するとよいでしょう。
- 会社紹介ページ（どんな事業をしている会社で、どんな強みがあるのか）
- 数字で見る○○（社員数、平均年齢、拠点数、成長指標など会社の規模感を定量で示す）
- 経営メッセージ（採用の背景と求める人物像）
- 会社の価値観・文化紹介ページ（会社が大切にしている価値観や社員コメントなど）
企業サイトの会社概要をそのまま記載するのではなく、求職者向けに言い換える形で作成することがおすすめです。
職種や仕事内容に関するキーワード
求職者は応募前に、「自分が入社したら具体的にどんな仕事をするのか」を検索します。特に中途採用や即戦力層ほど仕事内容の解像度を重視するため、該当キーワードに応えられるページを用意することが重要です。
検索意図 | 狙うキーワード例 |
|---|---|
・職種の一般的な仕事内容を知りたい ・必要スキルや向き不向きを知りたい | 「○○会社 ○○職 仕事内容」 |
上記の検索意図を押さえ、キーワードで検索上位を獲得するために下記のようなページを作成するとよいでしょう。
- 職種詳細ページ（仕事内容や扱う商材、他社との違い、ミッションなど）
- 1日の流れや働き方紹介（出社から退社のタイムラインや仕事風景の社員など）
- 社員インタビュー（新卒/中途をバランスよく、転職理由や志望動機を含める）
求人ページや募集要項では深掘りしきれない、自社ならではの仕事内容を説明することがおすすめです。応募前に職種に関する理解を深められるため、ミスマッチも起こりにくいのがメリットです。
また、会社名を含めず「○○職 仕事内容」といったキーワードを狙うにはコラム記事を用意することが最適です。ただし競合性が高く、自社への応募にすぐつながるわけではないため、まずは会社名を含めた上記のキーワードを狙っていくのがよいでしょう。
キャリアパスや職場環境に関するキーワード
求職者が不安に感じやすいのは「自分の生活と両立できるのか」「どんなキャリアが描けるのか」という点です。この領域のキーワードは転職を真剣に検討している層が検索するため、応募の可能性が非常に高いです。
検索意図 | 狙うキーワード例 |
|---|---|
・入社後の成長スピードや評価制度を知っておきたい ・働き方の柔軟性（在宅やフレックス）はあるか知りたい | 「○○会社 評価制度」 「○○会社 残業」 「○○会社 在宅勤務」 |
上記の検索意図を押さえ、キーワードで検索上位を獲得するために下記のようなページを作成するとよいでしょう。
- 評価制度・昇格基準の紹介（評価の仕組みや昇格プロセス）
- キャリアパス紹介（入社1年・3年・5年、管理職・専門職などのキャリアモデル）
- 働き方紹介（制度と実際の運用をあわせて記載）
- 職場環境・チームの雰囲気紹介（チームの年齢や人数、デスク・ツール環境）
求職者の不安の多くは「働いた後の未来」であるため、上記は応募率に直結します。転職メディアより自社ならではの制度や具体的な実例を記載できることに価値があるため、具体的な数字（平均残業・取得率）を記載することがおすすめです。
対策キーワードを定めることが難しい場合や、さらに深く検討される場合は、SEO対策のコンサルタントや支援会社への相談をお勧めします。コンサルタントや事業者については、Googleから選定方法が案内されていますのでご参考ください。
採用サイトでSEO対策を実施する際のポイント
採用サイトのSEOは、専門的なテクニックよりも「どこに設置し、どう運用し続けるか」で成果が大きく変わります。特にドメイン構造・更新しやすさ・情報の鮮度は、検索評価と応募率の両方に直結する重要なポイントです。
採用サイトは「自社ドメイン内」での運用がおすすめ
採用サイトは、可能な限り自社ドメイン内（例：example.com/recruit/）で運用するのが理想的です。
自社ドメイン内に採用サイトを設置することで企業サイト全体のドメイン評価を共有（※）でき、求人ページも検索上位に表示されやすくなります。また、会社名で検索したときに採用ページが自社サイト内にあることで、求職者から「公式情報」として認識されやすく、安心感を与えられます。
一方、外部サービスや求人媒体のサブドメイン配下で公開すると、自社ドメインに評価が蓄積されないうえ、サービス終了やURL変更によって採用サイトが突然消失するリスクがあります。せっかくのページ評価やアクセス導線を失う可能性があるため、長期的な資産として運用するなら自社ドメイン配下が最適です。
自社ドメインであればドメイン評価を自社サイト全体で共有でき、検索順位・ブランド信頼・資産性を長期的に保つことができます。
※ドメイン評価とは：検索エンジンが「そのドメイン（サイト全体）がどれだけ信頼でき、価値があるか」を判断したスコアのようなものです。長く運用されている、質の高いページが多い、外部からリンクされていることなどで評価され、ドメイン評価が高いほど、同じ内容でも検索で上位に表示されやすくなります。
ドメイン移行のメリット・デメリット
外部サービス配下で採用ページを運用している場合、ページを自社ドメイン内へ移行することも可能です。
ドメイン移行の最大のメリットは、自社ドメインに評価（検索エンジンからの評価）を統合できることです。外部サービス配下で運用していた採用サイトを自社ドメインへ移し、適切に301リダイレクトを設定することで、外部サービスで蓄積されたSEO評価を自社ドメインへ引き継げる可能性が高まります。また、自社ドメイン配下であれば、デザイン・機能を自由に改善できる拡張性も得られます。
一方デメリットは、URL変更による一時的な順位下落や流入減少のリスクがあること、適切なリダイレクトや構造設計を行わないと評価が失われる点です。
移行作業には工数と技術的な管理が必要です。ドメイン移行時は、旧URLから新URLへ301リダイレクトを設定し、URL構造の整理、サイトマップ更新、Search Consoleでのアドレス変更申請を必ず行う必要があります。
サブドメインとサブディレクトリどちらに作成すべきか
採用サイトを自社ドメイン内で作成する場合、作成場所の選択肢としてサブドメイン（recruit.example.com）かサブディレクトリ（example.com/recruit/）かの2つが挙げられます。
前提として、Google公式はサブドメインとサブディレクトリのどちらでも問題ないとの見解を示しています。一方で、実務上では運用体制や技術要件にもよりますが、結果的にサブディレクトリの方がメリットが大きいケースが多いと言えます。
- 本体サイトのドメイン評価を十分に引き継げる
- 会社名検索で公式情報の一部として認識されやすい
- 企業サイトの一部として扱われ、求職者の安心感が高い
- URL構造がシンプルで管理しやすい
採用サイトを資産として育てていく場合は、サブディレクトリに作成していくのがベターでしょう。
採用情報は常に最新に維持する
採用情報が古いままだと、求職者は「本当に採用しているのか」「情報管理が行き届いていない会社では？」と不安を感じます。またGoogleは情報の鮮度を重視するため、更新されていない求人は検索で表示されにくくなります。
募集状況に合わせて内容を更新し、掲載日も明記することで、求職者からの信頼性が高まり、SEO評価の安定にもつながります。最低でも月1回の見直しがおすすめです。
CMS・制作ツールは「更新しやすさ」と「SEO対応可否」で選ぶ
採用サイトは、求人追加、募集停止、制度更新など変更頻度が非常に多いものです。そのため、運用担当者が自分で簡単に更新できるCMSや制作ツールを選ぶことが重要です。
また、ページタイトル編集、構造化データ対応、レスポンシブ対応など、SEOに必要な機能が揃っているかも必ず確認すべきポイントです。更新しづらいCMSを選ぶと、情報の鮮度が保てず検索評価が落ち、応募機会を逃す原因につながります。
SEO対策を意識した採用サイトを作成できる採用管理システム（ATS）
SEO対策の実施に適したサイト作成ツールはさまざまありますが、採用管理システム（ATS）と連携することでより効率的な作成・運用が可能です。採用管理システムとしての機能を保有しつつ、SEOに強い採用サイトを作成できるツールを3つ紹介します。
製品名 | 独自ドメイン | Googleしごと検索対応 | ATS機能 |
|---|---|---|---|
ジョブサイトPlus+ | ◯ | ◯ | ◎ |
リクオプ | ◯ | ◯ | ◯ |
テンリク | ◯ | ー | ◯ |
※「ー」は要問い合わせ
採用サイトづくりや採用DXについて、より幅広く学びたい方は、以下の関連記事もあわせてご覧ください。
ジョブサイトPlus+
ジョブサイトPlus+は、求人サイトを短期間で構築できる採用サイト作成ツールです。レスポンシブデザイン対応で、求人一覧や応募フォーム・コンテンツページを作成できる機能が月5万円から利用可能。
Googleしごと検索、Indeed、求人ボックス連携にも対応しており、媒体に頼らず自社採用サイトを軸に運用したい企業に適しています。デザインテンプレートやコンテンツ作成機能が標準装備で、更新運用も簡単です。同社提供の採用管理システム「RPM」との連携で求人更新が一元化され、運用の手間が省けます。
リクオプ
リクオプはパート・アルバイト採用に最適化された採用管理システムで、採用ホームページの構築機能が強みです。ブランド別・店舗別の採用ページを生成でき、求人検索・勤務地検索などのユーザー導線も標準搭載。
スマホ最適化や構造化データにも対応しており、Googleしごと検索との相性も良い設計です。採用ページと採用管理システムが連動しているため、求人の公開・停止がリアルタイムで反映され、運用の手間を大幅に削減できます。
テンリク
テンリクは、採用サイトの作成と求人管理を一体化したシンプルな採用サイト作成ツールです。コンテンツ企画・撮影・ライティングまで含む制作支援に対応しており、30秒動画や社員インタビューなど豊富な表現手段で自社の魅力を発信できます。
求人掲載や選考進捗の管理、応募者データの一括管理も可能で、運用工数の削減にも寄与します。
採用サイトのSEO対策に関してよくある質問
最後に、採用サイトのSEO対策に関するよくある質問を取り上げます。
SEO対策は月々いくらかかりますか？
採用サイトのSEO対策は、外部の専門業者に依頼すると中小企業向けの支援であれば月5〜20万円ほどかかりますが、多くの企業では内部でできる範囲の改善（構造化データ・ページ更新・導線整備）だけでも十分効果が現れます。特に求人情報の鮮度管理やページ追加は自社で対応できるため、まずは無料でできる基本対策から着手する企業が増えています。
無料で作成できる採用サイトはありますか？
無料で採用サイトを作成したい場合、採用管理システムが提供する採用ページ作成機能を活用する方法があります。ただし、デザイン自由度やSEO設定（タイトル編集・構造化データ対応など）は有料ツールに劣る場合もあります。検索流入を重視するなら、自社ドメインで運用でき、基本的なSEO機能が備わったツールを選ぶことが重要です。
採用サイトのデザインのカスタマイズはどうすればいいですか？
採用サイトのデザインは、まずは制作ツールに用意されたテンプレートを活用するのが基本です。テンプレート以上の細かなカスタマイズを行う場合は、CSSやHTMLの編集が必要となり、一定の専門知識が求められます。
近年はAIにコード生成を依頼して調整することも可能ですが、運用が難しいと感じる場合は、無理に独自編集をせずテンプレートの範囲でデザインを整える方が安全で、保守性も高くなります。
SEO対策ができても応募が集まらない場合はどうすればいいですか？
検索順位が安定し、サイトへの訪問数が十分であるにも関わらず応募が集まらない場合、CRO施策（コンバージョン率最適化）が必要です。「応募」をコンバージョンとした場合に、応募に至るまでのボトルネックを解消していく施策を行う必要があります。
代表的な施策としては応募ボタンの最適化や文言の変更、エントリーフォームの設問（項目）数の削減などが挙げられます。
まとめ
- 採用サイトのSEOは応募数、応募率、採用コストを同時に改善できる
- 基本は「情報設計・内部構造・技術対応・外部評価」の4領域を整備すること
- 求職者の検索意図に応じたページを用意することで安定した応募導線を作れる
採用サイトのSEO対策は、媒体や広告に頼らず自社で継続的に応募を生み出せる採用の土台になります。会社理解・仕事内容・働き方・選考情報など、求職者が検索で調べる項目を整理し、それに応じたページを用意することで、必要な情報に迷わず辿り着ける状態を作れます。
また、内部構造（URL階層・内部リンク・画像最適化）やGoogleしごと検索対応の整備により、自然検索からの流入も安定します。短期施策ではなく、長期的な採用資産として機能する点が最大のメリットです。
